Kapuzinerkresse hat geschrieben:
Vielleicht kann man sich auch wieder dem Thema Preisparität zuwenden...
Hintergrund der Diskussion über die Werbeausgaben, die jetzt ja von booklooker immerhin mit 150 Tsd konkret beziffert wurden, war eine Konsequenz der Preisparität:
Einige Händler kündigen an, verstärkt auf alternativen Marktplätzen wie booklooker zu listen, obwohl deren Bekanntheitsgrad vergleichsweise gering ist. Das schafft dort ein großes Angebot, aber nicht unmittelbar mehr Nachfrage.
Booklooker hat die Nutzerzahl kürzlich mit 600 000 Tsd beziffert, wobei der Sprung um 200 000 im letzten Jahr schon ins Gewicht fällt. Es wäre natürlich interessant zu wissen, wie viele Millionen bei Amazon angemeldet sind oder generell über eine repräsentative Umfrage zu verfügen, die offenlegt, welche Online-(Buch)-Marktplätze welchen Bekanntheitsgrad besitzen.
Wenn es Amazon gelänge, den Leuten zu suggerieren, dass sie im Marketplace jedes Buch günstiger oder gleich teuer kaufen, würde dies nicht unbedingt die Suchbereitschaft nach Alternativen fördern.
Preisparität ist zum Einen ein strategisches Marketinginstrument, Kunden für Amazon zu gewinnen oder an Amazon zu binden und zum Anderen natürlich ein Druckmittel gegen die großen Händler, die entweder ihre Bücher auf eigenen Plattformen oder anderen Marktplätzen günstiger anbieten.
Amazon schreibt: "Wir glauben, dass der Preis für Kunden eines der wichtigsten Entscheidungskriterien beim Kauf ist. Kunden vertrauen auch darauf, dass die Preise und anderen Bedingungen auf Amazon.de im Vergleich zu anderen Einkaufsmöglichkeiten genauso gut (oder besser) sind. Wir glauben, dass dieses Vertrauen zu mehr Kunden und mehr Umsatz führt...". Dem dürfte man, sofern es einen Einheitspreis gäbe, wohl aus Kundensicht beipflichten.
Je schneller gegen diese AGB-Klausel geklagt wird, desto besser für den Preiswettbewerb.
Die Wettbewerbshüter dürfte es immerhin freuen, dass jemand, der den Preiswettbewerb einschränken will, auch noch die Bedeutung des Preises als "eines der wichtigsten Entscheidungskriterien" explizit betont.